每秒鐘,在Google上進(jìn)行了230萬(wàn)次搜索,大多數(shù)搜索結(jié)果頁(yè)面都包含Google廣告。通過商家支付,Google廣告可以成為一種非常有效的方式,可以在人們搜索您的商家提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型時(shí),為您的網(wǎng)站提供相關(guān)的合格流量。
在本文中,谷歌推廣代理商-上海星谷將帶您了解Google廣告的內(nèi)容,Google廣告的工作方式以及您應(yīng)該投放自己的Google廣告的原因。
什么是Google廣告?
Google 通過展示廣告網(wǎng)絡(luò)和Google的AdSense 計(jì)劃,使用Google Ads或其他網(wǎng)站上顯示的廣告,在google.com上提供搜索結(jié)果中顯示的廣告 。
以下是Google 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP)的示例 。付費(fèi)Google廣告分為兩部分,一部分位于“自然”或有機(jī)鏈接之上,另一部分位于結(jié)果頁(yè)面底部:
贊助結(jié)果或廣告(在紅色框中)用綠色“廣告”標(biāo)簽表示。廣告下方(綠色框中)顯示的結(jié)果稱為有機(jī)結(jié)果。
Google還提供展示廣告,展示在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上。展示廣告網(wǎng)絡(luò)是一系列廣泛的外部第三方網(wǎng)站,與Google合作并同意投放Google廣告。展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的Google廣告可以是文字,圖片,視頻或富媒體格式,也可以采用不同的目標(biāo)。這包括再營(yíng)銷和橫幅廣告。
如果使用AdSense,您的廣告將顯示在網(wǎng)站上的選定區(qū)域中:
為什么會(huì)出現(xiàn)Google廣告?
Google Ads競(jìng)價(jià)專注于關(guān)鍵字 - 廣告客戶選擇與其商業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵字列表,這是人們?cè)谒阉鳟a(chǎn)品時(shí)最有可能使用的字詞。然后,他們根據(jù)這些關(guān)鍵字出價(jià),根據(jù)每個(gè)出價(jià)來(lái)確定他們?cè)敢鉃?/span>Google用戶點(diǎn)擊其廣告支付的費(fèi)用。此出價(jià)與Google根據(jù)您提議的廣告質(zhì)量分配的質(zhì)量得分相結(jié)合,可確定哪些Google廣告在SERP上展示。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí),廣告客戶會(huì)支付一定的費(fèi)用(每次點(diǎn)擊費(fèi)用或每次點(diǎn)擊費(fèi)用),根據(jù)以下公式計(jì)算:
這是“按點(diǎn)擊付費(fèi)”(PPC)這一術(shù)語(yǔ)的起源。
Ads拍賣
Ads適用于拍賣系統(tǒng),每次用戶執(zhí)行關(guān)鍵字搜索時(shí)都會(huì)發(fā)生這種情況。
要“贏取”Ads競(jìng)價(jià)并查看相關(guān)關(guān)鍵字的Google廣告,您需要優(yōu)化 質(zhì)量得分和出價(jià)金額。質(zhì)量得分越高 ,結(jié)合出價(jià)金額,您的廣告定位就越好 。以下因素(以及其他因素)會(huì)影響您的質(zhì)量得分:
您的Google廣告與搜索查詢的 相關(guān)性
Google關(guān)鍵字與 廣告組的 相關(guān)性
廣告與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的 相關(guān)性
廣告及其廣告組的歷史 點(diǎn)擊率 (CTR)
整體 歷史賬戶表現(xiàn)
獲得高質(zhì)量成績(jī)還有一些好處:
降低成本 - Google通過降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)質(zhì)量得分較高的廣告客戶,從而幫助提高投資回報(bào)率。
曝光率更高 - 當(dāng)您獲得較高的質(zhì)量得分時(shí),您的廣告將更頻繁地展示在SERP上的更好位置 - 頂部與頁(yè)面底部。這樣,您就可以獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù), 而 無(wú)需提高出價(jià)。
有關(guān)詳情,請(qǐng)參閱此信息圖以更好地了解AdWords競(jìng)價(jià)的工作原理。
Google廣告費(fèi)用
Google廣告的費(fèi)用取決于多種因素,包括關(guān)鍵字和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,您的地理位置,廣告系列的質(zhì)量等。
在美國(guó),所有行業(yè)的Google搜索廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為2.32美元。在其他國(guó)家/地區(qū),Google廣告的平均費(fèi)用通常要低得多。
使用“S云”在Google上投放廣告
Google廣告可以適合您的業(yè)務(wù)嗎?回答:可以。2018年,150萬(wàn)家企業(yè)從谷歌的搜索和廣告工具中獲得了1110億美元的收入。谷歌上的廣告對(duì)任何擁有正確策略的公司都非常有利。
Google Ads擁有眾多廣告選項(xiàng),而且可能很復(fù)雜。許多廣告商都在努力通過付費(fèi)搜索或展示廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)成功所需的承諾。這就是為什么WordStream的軟件和免費(fèi)工具已被證明對(duì)成千上萬(wàn)在谷歌上做廣告的企業(yè)具有無(wú)可估量的價(jià)值。
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對(duì)于許多資源有限的小型企業(yè)和公司而言,在Ads上管理付費(fèi)搜索廣告系列可能是一項(xiàng)全職工作。這就是我們開發(fā)S云的原因 。
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